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除了脱口秀和明星竞技,网络综艺还有什么?

作者:尹力|时间:2017-06-23 22:35|来源:wxy.qimoer.com资讯网|评论数:|字号:[小] [大]
核心提示:除了脱口秀和明星竞技,网络综艺还有什么?

(原标题:除了脱口秀和明星竞技,网络综艺还有什么?)

  

从央视《正大综艺》开始,中国市场经历了20余年的培育,俨然成为全民娱乐的首选内容。因为其包容性的内容形式,使得男女老少不同群体的似乎都能在其中找到津津乐道的谈资。

目前的综艺节目,因其播放平台,分为纯电视台播放、台网联播、纯网播放,而网络视频平台的崛起、网络内容观看习惯的养成,使得电视台的份额越来越低,迫使电视人下海转战网络,传统电视台面临着人才流失的困境。

人才是转战网络了,可是网络综艺的内容,就好看了吗?未必。

一、模式旧、套路化

脱口秀、明星竞技、才艺比拼,三大主题成为永远绕不过去的坎儿。就明星竞技来说,观众甚至分不清《极限挑战》《极速前进》《挑战者联盟》《了不起的挑战》之间有什么区别,同质化问题极为严重。

二、演员旧、审美疲劳

对明星的过度依赖,使得节目内容新意不足,且明星片酬水涨船高,不少制片方已经陷入了军备竞赛中。华语明星中,具备综艺表现力和网感的本就不多,他们频繁出现在各个节目中,使得观众审美疲劳。可以说目前是一个存量市场阶段,即“新瓶装旧酒—老艺人来新节目疯狂刷脸”。

三、人群旧、不垂直

网络综艺不同于电视综艺,电视综艺的受众目标是全年龄全文化,而伴随着“网生代”人群的崛起,亚文化的垂直细分成为不可逆转的大趋势。在网络上,用“全人群”思想做节目,恐怕是十分尴尬。喜欢军事的、喜欢美妆的、喜欢二次元的,可能是非常不同的群体,网络综艺的契机,就在于去满足这些垂直人群的垂直需求。

网络综艺,做细分人群的市场、回归内容本质,靠文化、策划博得观众喜爱才是正路。在目前这个网络综艺市场的拐点期,我们也发现了少数类似《隐形绅士》这样的垂直文化网综,“绅士”一词在二次元文化中有“特殊癖好”之意,哲学符号“”更是二次元老司机表达羞羞之事的惯用语,这个节目是国内首档“反跟踪题材悬疑综艺”,使用GoPro等设备塑造第一人称视角感,带领观众直击跟踪现场,与跟踪者斗智斗勇斗乐,也将“被人跟踪”这一敏感社会话题搬到荧幕上,教大家防范跟踪者的方法。这一新颖的节目形式在样片测试中,观众的观看跳出率非常低,是一个被初步验证的优质内容。

这档节目的出品方-皮皮互娱,是一家专业从事动画内容、二次元内容宣发运营的公司,这次有底气直接主导出品,也是基于其亲自运营过500万二次元用户、对二次元文化理解深刻,知道宅基腐人群、大众人群想要什么才是关键。而节目的联合出品方暨制片方-芝麻视频,其出品过的微综艺总播放量在7亿左右,团队来自一线娱乐圈和制作圈,曾参与过《我是演说家》《青春练习生》《明星到我家》等项目的制片,保证了这档网络综艺的质量可以达到电视级,创始人曾从事经纪人行业达10年,带过谭维维、萧敬腾等众多一线大牌明星。

纵观今年的网络综艺市场,传统电视人下海转型、新型融合型团队迸发、亚文化飞速崛起,拐点将至、未来可期,一个新的行业机会来临,看谁能率先跑出成绩。

(原标题:除了脱口秀和明星竞技,网络综艺还有什么?)


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